De overheid doet er alles aan om Nederlanders van het roken af te helpen. Dit maakt het niet makkelijk om een tabakszaak te runnen, ondervindt ook Loet van Vreumingen, eigenaar van de oudste tabakszaak van Nederland. Het kabinet wil het roken nu nog meer ontmoedigen door een uitstalverbod in te voeren. Hierdoor zou de winkel van van Vreumingen leeg komen te staan. Dus besloot Loet om in de pen te klimmen en een brief naar de staatssecretaris van Volksgezondheid te sturen.