De gemeente Gouda werkt samen met ondernemers hard aan stadsmarketing en dat heeft succes, Gouda heeft in 2018 namelijk 1,1 miljoen bezoekers mogen ontvangen. Met die hoeveelheid toeristen behaalt Gouda haar in 2012 gestelde doel van 1 miljoen bezoekers per jaar.
Er zit aan al die bezoekers ook een keerzijde, het aantal parkeerplaatsen is namelijk niet toegenomen.